“那天我真的太忙了，忘记买任何东西。”双11砸出了145亿美元成交额，马云说得如此轻松。是的，双11的品牌是马云的，一切皆在掌控之下，一切皆在意料之中，何以不淡定？

2015年11月21日，赛格广场11楼，深圳创客王国•赛格创客学院第1期拉开序幕。在一场场路演与投资双双落地后，无界财富CEO张博开始了一批干货的分享。

讲座的开始，张博抛出一个问题：品牌为什么重要？有人说，因为大家觉得重要，有人说，因为品牌是个有价值的东西，还有人说，品牌不就是砸广告么……当你的品牌让人觉得只是个东西或只是条广告时，就有些麻烦了。其实，品牌并不复杂，也并没有想象中那么高大上。

品牌不是东西。品牌由包装、产品、文化三要素构成，三者环环相扣，层层递进。“真诚到永远”，让你想到什么？海尔。“服从你的渴望”，让你想到什么？雪碧。“掌握核心科技”让你想到什么？格力。品牌就是这么简单，无形中渗透你的生活。

掌握品牌，从建设与推广开始。品牌建设就是找准产品的人群，然后将该类人群的特点人化到自己产品上去。而品牌推广就是用人化的产品特点与用户产生关系，进而扩散，达到品牌信息和品牌声誉的统一，累积品牌资产。这两点相辅相成，缺一不可。

铁粉是品牌资产的表现形式，如何培养？首先从内部开始。以无界财富为例，张博坚持以“善、诚、真、拼”作为核心企业文化，从爱的角度出发，为小伙伴们推出能量角、弹性工作制、CEO谈心时间……稳稳的爱，带来稳稳的凝聚力，于是，小伙伴们成为了第一批铁粉。

有了第一批，就会有第二批、第三批 ……源源不断的铁粉，成为你最具杀伤力的武器，而且是专属的，不是能轻易被挖走的。当回头时，你还用得着担心品牌的价值？这一切，其实，只是水到渠成。

张博说，没有一蹴而就的品牌，只有细水长流的铁粉。人的追求是无止境的，好的总是遗漏在最后，期待每个人心中的品牌都能腾飞。

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