无界财富CEO张博:“品牌不是东西”砸了谁的场子?
标签: 张博 作者:管理员阅览次数:153

   

“那天我真的太忙了,忘记买任何东西。”双11砸出了145亿美元成交额,马云说得如此轻松。是的,双11的品牌是马云的,一切皆在掌控之下,一切皆在意料之中,何以不淡定?


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2015年11月21日,赛格广场11楼,深圳创客王国•赛格创客学院第1期拉开序幕。在一场场路演与投资双双落地后,无界财富CEO张博开始了一批干货的分享。


讲座的开始,张博抛出一个问题:品牌为什么重要?有人说,因为大家觉得重要,有人说,因为品牌是个有价值的东西,还有人说,品牌不就是砸广告么……当你的品牌让人觉得只是个东西或只是条广告时,就有些麻烦了。其实,品牌并不复杂,也并没有想象中那么高大上。


品牌不是东西。品牌由包装、产品、文化三要素构成,三者环环相扣,层层递进。“真诚到永远”,让你想到什么?海尔。“服从你的渴望”,让你想到什么?雪碧。“掌握核心科技”让你想到什么?格力。品牌就是这么简单,无形中渗透你的生活。


掌握品牌,从建设与推广开始。品牌建设就是找准产品的人群,然后将该类人群的特点人化到自己产品上去。而品牌推广就是用人化的产品特点与用户产生关系,进而扩散,达到品牌信息和品牌声誉的统一,累积品牌资产。这两点相辅相成,缺一不可。


铁粉是品牌资产的表现形式,如何培养?首先从内部开始。以无界财富为例,张博坚持以“善、诚、真、拼”作为核心企业文化,从爱的角度出发,为小伙伴们推出能量角、弹性工作制、CEO谈心时间……稳稳的爱,带来稳稳的凝聚力,于是,小伙伴们成为了第一批铁粉


有了第一批,就会有第二批、第三批 ……源源不断的铁粉,成为你最具杀伤力的武器,而且是专属的,不是能轻易被挖走的。当回头时,你还用得着担心品牌的价值?这一切,其实,只是水到渠成。


张博说,没有一蹴而就的品牌,只有细水长流的铁粉。人的追求是无止境的,好的总是遗漏在最后,期待每个人心中的品牌都能腾飞。


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